Chương trình hợp tác phát triển du lịch giữa 8 tỉnh TBMR và Thành phố Hồ Chí Minh được ký kết hợp tác từ tháng 11 năm 2020, gồm: Lào Cai, Yên Bái, Phú Thọ, Hoà Bình, Sơn La, Điện Biên, Lai Châu, Hà Giang và thành phố Hồ Chí Minh. Triển khai Chương trình, các tỉnh đã tăng cường công tác thông tin xúc tiến du lịch và liên kết, quảng bá du lịch nhằm thu hút khách du lịch đến với khu vực, đẩy mạnh triển khai hiệu quả các nội dung, hoạt động liên kết hợp tác. Nhờ đó, các sản phẩm du lịch liên kết giữa các tỉnh trên tuyến "Vòng cung Tây Bắc” được nhiều doanh nghiệp lữ hành tại khu vực và cả nước quan tâm xây dựng tour, giới thiệu đến du khách và trở thành sản phẩm du lịch được nhiều du khách lựa chọn trong hành trình khám phá Tây Bắc. 

Chú trọng triển khai Chương trình hợp tác phát triển du lịch vùng Tây Bắc mở rộng.

Là tỉnh thành viên Chương trình hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh TBMR và Thành phố Hồ Chí Minh, tỉnh Sơn La đã tích cực tham gia các hoạt động. Chương trình liên kết hợp tác phát triển du lịch luôn nhận được sự quan tâm, chỉ đạo sát sao của UBND tỉnh Sơn La thông qua việc ban hành Kế hoạch triển khai, bố trí kinh phí phù hợp với điều kiện thực tế của tỉnh và chỉ đạo tổ chức, tham gia các hoạt động chung đạt tiến độ, hiệu quả.

Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được đổi mới, ứng dụng chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến được đẩy mạnh. Trong 6 tháng đầu năm, tỉnh Sơn La đã tham mưu tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, du lịch, xúc tiến, thương mại trên địa bàn tỉnh cũng như các tỉnh, thành phố trong cả nước. Các hoạt động phong phú, đa dạng, giàu bản sắc văn hóa các dân tộc, để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp, tiếp tục lan tỏa hình ảnh về con người, miền đất và du lịch Sơn La tươi đẹp, mến khách trong lòng mỗi người dân, du khách trong nước và quốc tế, góp phần tạo hiệu quả cao trong việc quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh Sơn La nói riêng, các tỉnh TBMR và Thành phố Hồ Chí Minh nói chung, thúc đẩy sự tăng trưởng du lịch phù hợp với thỏa thuận hợp tác phát triển chung.

Đồng thời, tiếp tục hỗ trợ, hoàn thiện, nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch gắn với phát huy bản sắc văn hoá, cảnh quan thiên nhiên và sản phẩm nông nghiệp địa phương tại các điểm, bản du lịch. Phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh như du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái nghỉ dưỡng, du lịch nông nghiệp...; nghiên cứu định hướng phát triển các sản phẩm du lịch mạo hiểm tại các địa phương có tiềm năng; tiếp tục khẳng định thương hiệu du lịch cho khu du lịch Quốc gia Mộc Châu.

Công tác phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh được chú trọng. Xây dựng kế hoạch khảo sát, điều tra tài nguyên du lịch nhằm cụ thể hóa các nhiệm vụ được quy định chi tiết tại một số điều của Luật Du lịch về công tác điều tra, đánh giá, phân loại tài nguyên du lịch. Đồng thời hướng đến hình thành hệ thống cơ sở dữ liệu tài nguyên du lịch phục vụ cho công tác quản lý, lập quy hoạch, phát triển sản phẩm du lịch, phát triển các khu, điểm du lịch trên phạm vi cả nước. Trong đó tập trung triển khai kế hoạch khảo sát, đánh giá tiềm năng nhằm xây dựng và phát triển sản phẩm du lịch Trekking và Hiking trên địa bàn tỉnh Sơn La năm 2025.

Tiếp tục đầu tư nâng cấp, làm mới các sản phẩm du lịch tại các khu điểm du lịch: Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Vùng lòng hồ Thuỷ điện Sơn La; tiếp tục triển khai chương trình “Hỗ trợ tăng cường quản lý điểm đến tại tỉnh Sơn La - Giai đoạn triển khai” thuộc dự án GREAT 2 Sơn La; định hướng cho các huyện, thị xã, thành phố phát triển sản phẩm du lịch gắn với bản sắc văn hóa dân tộc và sản vật địa phương. Chỉ đạo tiếp tục triển khai hiệu quả Chương trình phát triển du lịch nông thôn trong xây dựng nông thôn mới giai đoạn 2021 - 2025 đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 922/QĐ-TTg ngày 02/8/2022 về phê duyệt Chương trình phát triển du lịch nông thôn trong xây dựng nông thôn mới giai đoạn 2021 - 2025 duy trì 74 xã đạt chuẩn nông thôn mới, 08 xã đạt chuẩn nông thôn mới nâng cao, 03 sản phẩm du lịch đạt tiêu chuẩn OCOP 4 sao: Điểm du lịch cộng đồng Ngọc Chiến, huyện Mường La; Điểm du lịch Pha Đin Top, huyện Thuận Châu; Khu du lịch sinh thái Thác Dải Yếm, thị xã Mộc Châu.

Với việc đầu tư, nâng cấp sản phẩm du lịch đặc thù và tiếp tục phát triển sản phẩm du lịch mới dựa trên thế mạnh, sự khác biệt, khả năng tranh trên thị trường và đẩy mạnh khai thác sản phẩm tour du lịch liên kết các tỉnh, nhóm hợp tác như phối hợp xây dựng Kế hoạch và chương trình khảo sát và Hội thảo xây dựng, quảng bá sản phẩm du lịch trekking, hiking vùng Tây Bắc. Trong 6 tháng đầu năm 2025, tỉnh Sơn La đã triển khai các hoạt động phối hợp nhằm quảng bá, giới thiệu cũng như liên kết tiêu thụ các sản phẩm OCOP và sản phẩm đặc trưng tỉnh Sơn La đến các địa phương trong nước và quốc tế như: Phối hợp với Vietnam Airlines giới thiệu, quảng bá, cung cấp quả Dâu tây, Mận Hậu Sơn La trên các chuyến bay của hãng; phối hợp Tổ chức Tuần lễ nông sản và thực phẩm an toàn tỉnh Sơn La tại Thành phố Hà Nội, Thành phố Hải Phòng… và tại các sự kiện, hội chợ triển lãm do Bộ, ngành Trung ương và các tỉnh, thành phố tổ chức.

Song song với đó, tỉnh Sơn La thường xuyên phối hợp với nhóm hợp tác thường xuyên cập nhật thông tin trên và duy trì hosting, quản trị Trang Thông tin điện tử Du lịch Sơn La (dulich.sonla.gov.vn), phân quyền du lịch Sơn La trên Trang Thông tin điện tử Du lịch 8 tỉnh Tây Bắc (dulichtaybac.vn,, fanpage du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng. Đồng thời quảng bá du lịch Sơn La trên các nền tảng mạng xã hội như Zalo, Youtube, Facebook... Tổ chức gian hàng tham gia các hoạt động quảng bá xúc tiến như: Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM Hanoi 2025; Ngày hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 21 năm 2025; sự kiện "Sắc màu du lịch Đất Tổ - Phú Thọ" năm 2025; Lễ hội Hoa Ban năm 2025 và ngày Hội Văn hóa, Thể thao, Du lịch các dân tộc tỉnh Điện Biên lần thứ VIII.

Nhằm tăng cường các hoạt động hợp tác, phát triển du lịch cho các đơn vị lữ hành, nhà hàng, khách sạn và các điểm tham quan du lịch giữa 2 tỉnh Sơn La, Phú Thọ, Hiệp hội Du lịch tỉnh Sơn La phối hợp với Hiệp hội Du lịch tỉnh Phú Thọ tổ chức tọa đàm liên kết phát triển du lịch với chủ đề "Liên kết - hợp tác phát triển du lịch Phú Thọ - Sơn La"tại thị xã Mộc Châu. Qua chương trình hợp tác liên kết phát triển, đại biểu hai tỉnh đã cùng nhau trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm về công tác phát triển hội viên và thu hút hội viên tham gia các hoạt động tổ chức hội; kinh nghiệm phát triển và quản lý các hoạt động dịch vụ du lịch, du lịch cộng đồng; chính sách thu hút đầu tư và tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư dịch vụ du lịch; kinh nghiệm trong công tác tổ chức các sự kiện quy mô cấp tỉnh, huyện, xã để thu hút khách du lịch; công tác truyền thông quảng bá du lịch trong nước, quốc tế; hoạt động liên kết tour, tuyến, tạo chuỗi kết nối du lịch giữa Phú Thọ và Sơn La, trao đổi khách giữa 2 tỉnh.

Như Thủy