Đổi mới trong phát triển du lịch thời kỳ hội nhập.

Công tác tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến du lịch được đẩy mạnh. Tăng cường công tác chỉ đạo doanh nghiệp, khu, điểm du lịch tăng cường các biện pháp an ninh, an toàn, đảm bảo các hoạt động du lịch tại địa phương, đảm bảo các hoạt động du lịch trong các dịp nghỉ lễ, Tết... Tuyên truyền nâng cao ý thức tự giác tuân thủ pháp luật và bảo đảm các quy định phòng chống dịch bệnh, vệ sinh môi trường, an toàn thực phẩm, quan tâm phòng tránh tai nạn giao thông; quảng bá giới thiệu điểm đến du lịch, sản phẩm dịch vụ phục vụ du khách trên cơ sở phát huy bản sắc văn hóa, truyền thống lịch sử, nét đặc trưng về vùng đất, con người và đặc sản ẩm thực của địa phương; vận động các đơn vị, tổ chức, cá nhân cam kết thực hiện nghiêm các quy định trong hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch, niêm yết giá và bán đúng giá niêm yết; ứng xử văn hóa, văn minh trong các hoạt động du lịch; kịp thời chấn chỉnh các hiện tượng tiêu cực; thực hiện nghiêm các quy định về hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch, không ép khách, không tăng giá dịch vụ, nhất là vào dịp cao điểm; triển khai các biện pháp bảo đảm an ninh, an toàn, phòng cháy, chữa cháy, an toàn thực phẩm, vệ sinh môi trường, công tác an toàn giao thông và công tác phòng chống dịch bệnh tại các khu du lịch, điểm du lịch, cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch; tăng cường công tác tự kiểm tra, giám sát, duy trì chất lượng dịch vụ.

Đẩy mạnh tuyên truyền trên các phương tiện thông tin đại chúng, trong năm 2024 đã đăng tải 01 chuyên đề quảng bá về Du lịch Sơn La trên Tạp chí Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh; xuất bản 1500 Bản đồ Du lịch Sơn La, 1500 Tập gấp Du lịch sinh thái, nông nghiệp Sơn La; 1500 Tờ rơi Du lịch cộng đồng Sơn La; 1000 túi du lịch Sơn La; xuất bản 1000 cuốn Sách ảnh Du lịch Sơn La; xây dựng 03 phóng sự quảng bá du lịch Sơn La trên các nền tảng số của Đài Phát thanh và Truyền hình tỉnh; Tổ chức thành công các sự kiện quảng bá tiềm năng du lịch, xúc tiến đầu tư phát triển du lịch trong và ngoài tỉnh tạo điều kiện cho các doanh nghiệp tham gia, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, tăng cường liên kết, hợp tác phát triển doanh nghiệp, thu hút đầu tư, thúc đẩy phát triển du lịch của tỉnh: Tổ chức Sự kiện Ngày hội Du lịch Văn hóa Sơn La - Hủa Phăn tại tỉnh Hủa Phăn, nước CHDCND Lào từ 22 - 23/3/2024, sự kiện đã thành công tốt đẹp, thu hút khoảng 10.000 lượt khách xem và mua sắm sản phẩm, qua đó đã giới thiệu với Nhân dân tỉnh Hủa Phăn và du khách tìm hiểu và trao đổi về không gian, sản phẩm văn hóa, du lịch cũng như các sản phẩm nông nghiệp đặc trưng của tỉnh Sơn La, cùng với hoạt động giao lưu văn hóa văn nghệ dân gian, từ đó có thể hình thành ý tưởng kết nối tour du lịch hoặc giao thương sản phẩm nông nghiệp, thúc đẩy kinh tế hai tỉnh phát triển, sau sự kiện đã thu hút nhiều đoàn du khách Lào đến tham quan du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La. Tổ chức các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch và công bố Quyết định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, năm 2024; tổ chức các cuộc thi Du lịch Sơn La năm 2024: Với 03 cuộc thi Xây dựng video clip du lịch Sơn La, Ảnh đẹp du lịch Sơn La và Bình chọn thương hiệu du lịch Sơn La, đây không chỉ là sân chơi sáng tạo mà còn là cầu nối quảng bá du lịch và văn hóa địa phương, với sự thành công của các cuộc thi trên, Du lịch Sơn La hứa hẹn sẽ tiếp tục là điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Các trò chơi dân gian được duy trì.

Đồng thời, phối hợp, hướng dẫn các huyện, thành phố triển khai thực hiện hiệu quả các hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu, phát triển thị trường du lịch. Huyện Mộc Châu: Duy trì đăng tải thông tin trên Cổng thông tin điện tử huyện, các Website, Fanpage, Group của UBND huyện và Ban Quản lý khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Chỉ đạo tổ chức thành công các lễ hội, sự kiện, thể thao. Sản xuất và phát hành đĩa DVD phim ca nhạc “Mộc Châu - Tiếng gọi mùa yêu”; tổ chức thành công Cuộc thi sáng tác tiêu đề - biểu tượng du lịch Mộc Châu; phát hành các ấn phẩm Cẩm nang du lịch Mộc Châu, Danh mục điểm đến, tờ rơi bản du lịch cộng đồng Tà Số. Đón các đoàn Famtrip; tổ chức cuộc thi sáng tác mẫu tranh lớn đường phố, sáng tác tiêu đề biểu tượng du lịch Mộc Châu; triển khai bản đồ du lịch tương tác thông minh 3D/360 Mộc Châu, ứng dụng du lịch thông minh Mộc Châu, du lịch thực tế ảo; tổ chức các trại sáng tác âm nhạc, thu hút nhiều nhạc sĩ, nghệ sĩ tham gia và cho ra đời nhiều ca khúc về Mộc Châu được khán giả yêu mến như: Nhạc sĩ Lưu Minh Sơn, Quỳnh Hợp,.. Huyện Vân Hồ Phối hợp tổ chức thành công Phiên chợ 0 đồng, giải đua mô tô địa hình Việt Nam, Ngày hội Thử rượu tại chợ Đêm Chiềng Đi 1, Ngày hội Hoa Đào, Lễ Hội Hoa Ban. Huyện Bắc Yên: Ngày hội văn hóa, thể thao xã Hang Chú; ngày hội văn hóa, thể thao và Du lịch xã Chiềng Sại; Lễ hội hoa Sơn Tra, Lễ hội Mùa Vàng xã Xím Vàng; Huyện Mường La: Ngày hội hoa Sơn tra và quảng bá văn hóa, du lịch năm 2024 tại xã Ngọc Chiến, tổ chức thành công cuộc thi sáng tác biểu tượng (logo) và khẩu hiệu (slogan) du lịch Mường La, Cuộc thi viết bài giới thiệu điểm du lịch “Du lịch thủy điện Sơn La - Công trình thủy điện lớn nhất Đông Nam Á”; Huyện Phù Yên: tổ chức các lễ hội: Lễ hội Mợi, Mo Mường của dân tộc Mường tại các xã Mường Cơi, Huy Thượng, Mường Thải. Tết Xíp Xí của dân tộc Thái trắng; lắp đặt mới 06 cụm pano quảng bá và 06 biển chỉ dẫn du lịch trên địa bàn huyện; Huyện Quỳnh Nhai: Tổ chức Lễ hội Gội đầu truyền thống của dân tộc Thái; Lễ hội "Kin Pang Then"; Lễ hội đua thuyền truyền thống; tổ chức vui Tết Xíp Xí của dân tộc Thái trắng; Huyện Sốp Cộp: Tổ chức tốt các lễ hội truyền thống như: Lễ hội cầu mùa của dân tộc Thái, Khẩu hó, Sên bản của dân Tộc Lào, Khoai sọ, Khoai lang của dân tộc Khơ mú.

Tập trung phát triển sản phẩm du lịch đặc sắc, thu hút khách du lịch: Hoàn thành mục tiêu xây dựng Mộc Châu trở thành khu du lịch quốc gia (là khu du lịch quốc gia thứ 8 trong toàn quốc được công nhận theo Quyết định số 1077/QĐ-BVHTTDL ngày 22/4/2024 của Bộ Văn hóa, Thể thao„ và Du lịch). Khu du lịch quốc gia được công nhận sẽ tạo động lực quan trọng để tỉnh Sơn La nói chung, 2 huyện Mộc Châu, Vân Hồ nói riêng tiếp tục nỗ lực đưa du lịch ngày càng phát triển, khẳng định sản phẩm, thương hiệu xứng tầm là khu du lịch quốc gia và vị thế trên bản đồ du lịch thế giới. Tiếp tục thực hiện hiệu quả việc xây dựng hình ảnh, thương hiệu du lịch. Khu du lịch quốc gia Mộc Châu 3 năm liên tiếp được Tổ chức giải thưởng du lịch thế giới (World Traval Awards) bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Châu Á” và 2 năm liên tiếp được bình chọn “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới”; Hoàn thành mục tiêu đưa Vùng Lòng hồ thủy điện Sơn La vào danh mục các khu du lịch có tiềm năng phát triển thành khu du lịch quốc gia (Quyết định 509/QĐ-TTg ngày 13/6/2024 về việc phê duyệt Quy hoạch hệ thống du lịch thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045).

Đồng thời, hướng dẫn UBND các huyện lập hồ sơ, trình UBND tỉnh công nhận đối với điểm du lịch cộng đồng bản Dọi, xã Tân Lập huyện Mộc Châu và Hồ suối Chiếu, huyện Phù Yên. Di tích lịch sử Ngã ba Cò Nòi, huyện Mai Sơn đang hoàn thiện hồ sơ đề nghị công nhận điểm du lịch theo quy định của Luật Du lịch. Trong năm, đã thẩm định, công nhận được 02 điểm du lịch (đến nay toàn tỉnh 12 khu du lịch, điểm du lịch đã được công nhận, gồm: 01 khu du lịch quốc gia, 01 khu du lịch cấp tỉnh và 10 điểm du lịch cấp tỉnh, trong đó: Mộc Châu có 04 khu, điểm; Vân Hồ 02 điểm; Phù Yên 02 điểm; Mường La 02 điểm; Thành phố 01 điểm; Thuận Châu 01 điểm đã được công nhận theo quy định của Luật Du lịch); phối hợp với các dự án GREAT tiếp tục triển khai chương trình hỗ trợ, xây dựng phát triển các mô hình du lịch du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, quản lý điểm đến, tập huấn kỹ năng phát triển du lịch cho phụ nữ là người dân tộc thiểu số; tiếp tục xây dựng sản phẩm du lịch cộng đồng Bản Bó, phường Chiềng An, thành phố Sơn La, tỉnh Sơn La...

Sơn La tập trung phát triển du lịch gắn với giữ gìn bản sắc dân tộc của địa phương.

Định hướng cho các huyện, thành phố phát triển sản phẩm du lịch gắn với bản sắc văn hóa dân tộc và sản vật địa phương như: Khu du lịch Mocha Hill tại Thị trấn Nông trường Mộc Châu, Một Khu vườn tại xã Mường Sang (huyện Mộc Châu), mô hình du lịch nông thôn tại bản Khá, xã Sặp Vạt, huyện Yên Châu; điểm du lịch bản Chiềng Đi 1, Chiềng Đi 2 xã Vân Hồ (huyện Vân Hồ); di tích lịch sử - văn hóa Miếu Lắc Mẳn và lập hồ sơ trình xếp hạng di tích cấp tỉnh; Lễ hội Khẩu Hó, mô hình du lịch nông thôn tại bản Mường Và, xã Mường Và (huyện Sốp Cộp); Khu di tích lịch sử Ngã ba Cò Nòi (huyện Mai Sơn); Lễ hội Gầu Tào (Pó Pao) xã Huổi Một và Lễ hội Cầu Mùa xã Chiềng Cang (huyện Sông Mã); lễ hội Nàng Han, xã Mường Trai; lễ hội Pang A, xã Pi Toong, lễ hội Mừng cơm mới xã Ngọc Chiến, mô hình du lịch cộng đồng Ngọc Chiến (huyện Mường La); mô hình du lịch Bản Khá (huyện Yên Châu); Tập quán xã hội và tín ngưỡng "Nghi lễ Tết Xíp Xí" của người Thái trắng, Lễ hội gội đầu truyền thống dân tộc Thái (huyện Quỳnh Nhai); Khu di tích lịch sử - văn hóa Đèo Pha Đin (huyện Thuận Châu)...

Năm 2025, tỉnh Sơn La tập trung phát triển du lịch theo hướng đa dạng, đa lĩnh vực sản phẩm trên cơ sở khai thác có chọn lọc tự nhiên, văn hóa, lịch sử, xã hội và nhân văn. Chú trọng phát triển du lịch nhanh và bền vững gắn với bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc, di sản văn hóa vật thể, phi vật thể và sản vật địa phương. Đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá, xây dựng thương hiệu, hình ảnh du lịch Sơn La; từng bước xây dựng tỉnh Sơn La trở thành trung tâm du lịch của vùng Tây Bắc. Ngay từ đầu năm tỉnh đã tổ chức hàng loạt hoạt động lễ hội thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước. Với những giải pháp đồng bộ đẩy mạnh thu hút khách du lịch. Trong quý I/2025, tổng lượng khách đến Sơn La ước đạt khoảng 1.879 nghìn lượt khách du lịch; doanh thu ước đạt khoảng 2.219 tỷ đồng.

Như Thủy